Olympijské hry jsou symbolem sportu, síly, nekonečných možností lidského těla, časem slávy, hrdosti i hořkých slz. A také jedinečnou příležitostí, jak být vidět – pro samotné sportovce i firmy, jež stojí za jejich dresy a uniformami. Co z tohoto pohledu přinese zimní olympiáda v Jižní Koreji?
Devátého února se zraky nejen sportovního světa upnou na jihokorejský Pchjongčchang, kde slavnostním ceremoniálem odstartují 23. zimní olympijské hry. Tisíce sportovců budou snímat stovky televizních kamer a objektivů fotoaparátů, což jinými slovy znamená, že půjde o největší přehlídkové molo a s ním i nejvíce sledovaný prostor pro sportovní oblečení, náčiní a doplňky.
Závody o to, kdo bude oblékat tu či onu olympijskou výpravu, tu či onu naději na zlatou medaili, byly v plném proudu už od loňského podzimu, kdy se postupně objevovaly skicy i hotové kolekce. Móda se stala významnou součástí největšího sportovního svátku. Sleduje se každý detail, každé tričko, každý kus soutěžní výbavy i oblečení na chvíle, kdy sportovci třeba jen relaxují. O zahajovacím a závěrečném ceremoniálu nemluvě. Uniformy na začátek i konec olympiády tvoří samostatnou kapitolu a svým způsobem stojí nad vším ostatním. Když jde o to, udělat první dojem, jednotlivé výpravy nenechávají nic náhodě.
Do hry o nejlepší a nejoriginálnější oblečení se zapojují i nejslavnější módní designéři v čele s Giorgiem Armanim, Ralphem Laurenem, Verou Wangovou, Stellou McCartneyovou a řadou dalších. Olympiáda proto není výhradní doménou sportovních značek Nike nebo Adidas. Ano, vyrábějí toho tradičně nejvíce, ale estetická stránka nestojí ani nepadá s jejich designovými týmy. Pro módní návrháře olympiáda není jen událostí, která je zviditelní, ale hlavně perfektním psychologickým tahem, jak ještě více vylepšit svoji vlastní image, o niž jde v tomto multimiliardovém průmyslu v první řadě. Dostat své jméno do spojení s úspěšnými sportovci, zlatými medailisty, jež si veřejnost pasuje do role hrdinů, to je velká výhra. Veřejnost si návrháře a značku pozitivně zafixuje, a když pak v obchodě přijde na samotný byznys, kdo by odolal něčemu, co je spjato s vítězstvím?
___
Celý článek vyšel v PROČ NE?! v únoru 2018, jeho on-line verzi si můžete přečíst na iHned.cz
